Semalt råd om, hvordan du forbedrer din arbejdseffektivitet



Alt ændrer sig på markedet, og den, der står stille, falder faktisk. Og inden for internetmarkedsføring sker der undertiden betydelige ændringer flere gange om året, og alt dette skal tages i betragtning i dit arbejde.

I næsten enhver virksomhed er der to dokumenterede måder at tjene flere penge på:
  • Forøg volumener
  • Forbedre effektiviteten
Og hvis det første kan virke enklere, er det andet stadig mere rentabelt som et resultat. Og det er netop det, du skal fokusere din opmærksomhed på.

Mange ting i SEO, som selv for 5 år siden virkede som futuristiske forudsigelser eller var helt ukendte, bliver gradvist almindelige. Teknologier er under forandring, rækkevidden af ​​enheder til at få adgang til Internettet udvides, og brugernes opførsel ændrer sig.

Og her er hvad du har brug for at ændre i din SEO tilgang for at forbedre din præstation i den nærmeste fremtid.

Forbedre din forståelse af dit publikum

I dag bliver hver klients sti til at gennemføre en transaktion mere og mere unik. Men detaljeret analyse kan hjælpe med at identificere nogle almindelige mønstre og egenskaber, der gør det muligt at opnå en mere komplet reaktion på deres behov.

Du skal give din målgruppe en positiv og så personlig oplevelse som muligt. Og til dette er det vigtigt at få svar på spørgsmål som:
  • Hvad er disse menneskers behov og ønsker?
  • Hvad er deres frygt og smerter?
  • Hvordan søger de information for at løse deres problemer?
Baseret på analysen af ​​de modtagne oplysninger og konklusioner kan der dannes en eller flere portrætter af potentielle kunder, hvorfra man allerede kan bygge videre i mere specifikt arbejde med publikum.

Dette er ikke et nyt koncept, men med fremme af SEO og stigningen i indflydelse af adfærdsmæssige faktorer, bliver det mere og mere vigtigt.

Fokus på kundefastholdelse

Kundefastholdelse er en af ​​de vigtigste målinger i servicevirksomheden. Hvad er nytten af ​​at generere en konstant strøm af kundeemner gennem dit websted eller andre kanaler, hvis de fleste af dine nye kunder falder af efter 2-3 måneder? I dette tilfælde kan omsætningen være god, men din virksomhed vil sandsynligvis ikke vokse.

SEO-fagfolk og agenturer undervurderer ofte denne faktor og forgæves. I et miljø, hvor der kræves mere tid, penge og kræfter for at få en godt forfremmelsesresultat, bliver klientens levetid en kritisk måling.

Den vigtigste indflydelse på klientens levetid i et internetmarkedsføringsbureau leveres af ting som:
  • forståelse af deres behov og mål med fokus på at opnå dette gennem fælles indsats
  • kompetent regnskab og dygtig styring af kundernes forventninger
  • sikre regelmæssig kommunikation
  • den korrekte prioritering af arbejdet for at sikre tilbagevenden til virksomheden osv.
Dette punkt er umuligt uden en god forståelse af din målgruppe og er lige så relevant både når du arbejder i klient SEO og når du udvikler dine egne indholdsprojekter.

Skaler gennem automatisering

Moderne SEO involverer behandling af enorme mængder data, som kan håndteres manuelt, måske kun hvis du arbejder på et enkelt internt projekt. Og i dette tilfælde er det simpelthen ulogisk at gøre ting manuelt, hvis løsning der er specialiserede tjenester og software, der udfører de samme opgaver mange gange hurtigere.

Nogle eksempler er:
  • Indsamling af den semantiske kerne ved hjælp af onlineværktøjer.
  • Klyngesemantik på titusinder og hundreder af tusinder af anmodninger i tjenester som Dedikeret SEO Dashboard.
  • Tekstanalysatorer til sider i Top SERP.
  • Analyse af linkprofilen på konkurrenters websteder.
  • Automatisk generering af projektrapporter ( DSD ).
Pointen er ikke kun at automatisere gentagne almindelige opgaver, men også at moderne SEO-værktøjer er i stand til at give en ekspert smarte anbefalinger, der virkelig påvirker produktiviteten.

Enhver, der bruger sådanne bonusser i deres arbejde, vil helt sikkert være foran konkurrenter, der foretrækker at handle på den gammeldags måde.

Arbejd off-site

Mange specialister koncentrerer sig for meget om arbejdet på webstedet, men søgemarkedsføring er ikke kun begrænset til intern optimering og løsning af tekniske problemer. Det er nødvendigt at lære at arbejde uden for webstedet og kombinere forskellige metoder til at arbejde med eksterne faktorer på en sådan måde, at man får mest muligt ud af det.

Et simpelt eksempel, du kan sende artikler og kuratere en crowd marketing-kampagne med det formål blot at opbygge links, eller du kan sigte mod at sende udelukkende på ressourcer med høj trafik. I dette tilfælde kan du desuden få konverteringer fra det interesserede publikum, hvilket kan give konverteringer og har en god indflydelse på adfærdsmæssige faktorer.

En anden ikke-åbenlys retning for at gøre en indsats er at arbejde på at øge klikfrekvensen for uddrag i SERP. En god CTR opnås ved at overveje ting som:
  • titlen og beskrivelsens tiltrækningskraft for brugerne
  • brug af følelser og opfordringer til handling i overskrifter
  • analyse af konkurrenter i Top SERP og tilpasning af interessante ting til dig selv;
  • eksperimentere med uddrag og opskalere vellykkede løsninger.
En god CTR for websidesider i søgeresultater giver dig mulighed for at øge antallet af klik til tider, alt andet lige. På samme tid kan det endda være, at selv at være på toppen måske ikke får den ønskede effekt, hvis folk svagt klikker på resultaterne med dine sider i søgningen.

Lav en god SEO-rapport til en forfremmelsesklient

Søgemaskineoptimering er næppe et letforståeligt område, selv for begyndere, endsige kunder. Og hvis vi taler om at arbejde med at promovere projektet, så er det, du gør, ikke så vigtigt, som om klienten forstår det godt nok.

En god SEO-rapport skal finde en balance mellem datamængden, kvaliteten af ​​præsentationen og informationsindholdet i dokumentet som sådan for slutkunden. Især i betragtning af at det ofte læses af folk langt fra dette område.

Opgaven kan formuleres i form af en sætning: rapporten skal indeholde de oplysninger, der giver virksomhedsejeren mulighed for at forstå dynamikken i projektets udvikling, listen over færdige arbejder, for at forstå, hvordan dette påvirker opnåelsen af ​​hans mål.

Lad os nu se nærmere på alt dette.

Start med kassen

En rapport i formatet af et ustruktureret lærred med tekst uden nummerering, illustrationer og andre designelementer er i det mindste simpelthen ubelejligt at læse. For ikke at nævne det faktum, at et sådant dokument ser uprofessionelt ud og klart ikke tilføjer din respekt i klientens øjne.

Derfor er det værd at tage sig af at oprette en passende skabelon, der inkluderer:
  • sidehoveder og sidefødder med kontaktoplysninger og paginering
  • indholdsfortegnelse for hurtigt at finde det ønskede afsnit;
  • branding (logo, slogan osv.);
  • en enkelt stilløsning med hensyn til skrifttyper, grafik og andre elementer.
I Dedikeret SEO Dashboard, alt dette er som standard tilgængeligt, og en rapport genereres med et enkelt klik. Hvis du stadig foretrækker at oprette et sådant dokument manuelt, kan oprettelsen af ​​en skabelon bestilles fra en designer.

Vis hvad der er gjort, og hvad der er planlagt at blive gjort

Du kan begrænse dig til en simpel liste som en tjekliste.

Og du kan give mere detaljerede oplysninger. For eksempel må du ikke begrænse dig til generelle emner som "Vi har optimeret metataggene", men giv en liste over netop disse sider, mens du viser som eksempel, hvordan metataggene så ud før og efter ændringerne.

I nogle tilfælde suppleres nogle punkter i rapporten til listen over anbefalede/planlagte arbejder med en yderligere forklaring på, hvorfor dette gøres. Det hele afhænger af en bestemt kundes egenskaber, hans forståelsesniveau for arbejdet og krav.

Under alle omstændigheder vil der bruges meget mindre tid på sådan yderligere information end på detaljer for en klient, der er helt uforståelig for halvdelen af ​​de anførte punkter.

Formuler konklusioner og anbefalinger

Okay, du viste tallene, dynamikken, hvad der er blevet gjort, og hvad der er planlagt, og mange flere interessante ting. Se nu på rapporten fra klientens perspektiv, og prøv at besvare det vigtigste spørgsmål for ham: hvordan har alt dette påvirket hans forretning nu og vil påvirke den i fremtiden?

Pointen er, at det ikke kun er nødvendigt at forstå, i hvilken retning projektet skal udvikles, og hvordan man gør det, men også at være i stand til klart at formidle din vision til virksomhedsejeren og give ham tillid til, at alt er i orden.

Dann derfor klare konklusioner og gennemgå anbefalingerne lidt. Detaljerne vil stadig blive diskuteret under direkte kommunikation med kunden. Men det er bedre, hvis han på forhånd er opmærksom på den planlagte dagsorden.

Fokus på kvalitet frem for kvantitet

Den største ulempe ved typiske SEO-rapporter er deres overbelastning af oplysninger. Små detaljer skal forblive specialister, og kunden skal bare forstå godt, hvad han betaler for, og hvordan det påvirker hans forretning. På et tidspunkt tog vi dette princip som grundlag, da vi oprettede det dedikerede SEO Dashboard.

Lad os opsummere

Udviklingen af ​​søgeteknologier medfører risici, men der er uforligneligt flere muligheder for udvikling af vores egne og kundeprojekter. Mens den tekniske vægt af SEO stadig er meget tung, skifter fokus støt mod andre ting.

At forstå målgruppens egenskaber og bruge denne viden som grundlag for at arbejde på et websted bliver kritisk for at øge kundernes levetid. Og automatiseringsværktøjer åbner vejen for skalering med minimale omkostninger og maksimal effektivitet.

Fokusering af indsatsen i den rigtige retning og opmærksomhed på detaljer er vigtige kvaliteter for alle, der ønsker at gøre en vellykket SEO.

send email